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 吳政和4

(記者吳季軒採訪整理)吳政和:「有很多深藏的文化意含,是可以在這上面表現的。從最近很紅的李安導演說起,他的《少年pi奇幻漂流》電影,在台中的水湳機場取景,可是台中市政府到現在,還沒準備好,電影正在播,人氣票房也正旺,又搭上金球獎及奧斯卡提名的熱潮,對台中整體觀光行銷來講,絕對是一個大好的機會。今年元旦跨年假期,光東南亞就進來台灣一萬多人,他們應該會很有興趣,如果是這樣,從影片宣傳到上映期間,都應該加緊腳步來做,將來等到影片下檔,已經失去宣傳大好時機。」 

以下是吳政和先生(靜宜大學觀光事業系副教授)的訪談:

 

有很多深藏的文化意含,是可以在這上面表現的。從最近很紅的李安導演說起,他的《少年pi奇幻漂流》電影,在台中的水湳機場取景,可是台中市政府到現在,還沒準備好,電影正在播,人氣票房也正旺,又搭上金球獎及奧斯卡提名的熱潮,對台中整體觀光行銷來講,絕對是一個大好的機會。今年元旦跨年假期,光東南亞就進來台灣一萬多人,他們應該會很有興趣,如果是這樣,從影片宣傳到上映期間,都應該加緊腳步來做,將來等到影片下檔,已經失去宣傳大好時機。

 

台灣有很多類似的故事行銷,但是故事的精采度就很重要,怎麼變成人家瞭解的劇情、電影、影集,包含當時的《海角七號》、《敗犬女王》、《賽德克巴萊》,都造成一定程度的追星族,但是這個現象是很容易流失的,所以影城會被拆、片廠會被拆,什麼樣的可以保留,維持常態,這個值得深思。成功的案例很多,但是這些成功是多少失敗堆疊而出的?當年的歐洲迪士尼也是失敗的。我們國內自己該怎麼做,鼓勵大家做也看不到成效,如果聚焦在全台灣只有一個,畢竟李安導演具備國際知名度,全台灣不分縣市的話,就屬於中央政府的,大家都很好奇片廠是什麼樣子,科技動畫、佈景、硬體的視覺效果,這些都是很吸引人的。

 

在大陸北京新開樂園裡面的一個大型舞蹈劇,叫做「金面王朝」,他吸引人的地方,就是這些舞台動畫的表演,一個人就要385塊人民幣,只有一個小時而已。去看印象劉三姐這類的,前面的故事鋪陳很重要,如果是素人導演,又得靠媒體營造,所以借力使力是我一再強調的。我們在中部,內需觀眾市場就要先擴大,台中是「珍珠奶茶」發源地;「庭院咖啡」發源地;「大型茶藝館」發源地,這些故事都可以塑造成文化主題!如何把它做成一個體驗的情境,最後支持它變成影劇、電視劇的方式拍成影片。

 

公視、大愛、客家台都有些節目,都是各族群特色的人,在社會發展不錯,而拍成影片。相對的我們先做,我們要先抓主題,不能單方面等導演找素材來拍,拍了我們才紅,而是要精心設計,就像個編劇,提供誘因讓導演來拍攝!就像是最近爆紅的《後宮甄嬛傳》,其實劇情是與歷史不符的,但是因為它有精心設計,抓到現代社會的一些脈動,加上媒體的「梗」釋放出來,這是傳播業的專業,釋放出來才會有爆點,媒體才會爭相報導,進而形成一股風潮。

 

台灣一些影城我們所謂失敗,其實現在連規模都不夠看。中影文化城就是個活生生的例子,從過去廣受好評變成遊客反應不好!當然在台北都會區,地點區位很重要。台灣很小,同質性的東西自相殘殺很不好,有些東西可能只需要一座,第二座就很難生存。現在人的胃口已經被養大,網路發達,你不是最新的、不是高科技、不夠震撼、不夠精緻、沒有爆點的,現在的年輕人,甚至到有錢有閒的休閒階級,已經不稀罕了。網路上好的難引起迴響,壞的很容易被追殺。迪士尼走在前面,他把虛幻的未來,你沒有想像過的未來,讓你能夠抓住,科技應用、夢想、卡通故事,都變成活生生的,把你的夢境實現,整個影城因為他曾經拍過,場景就擺在這裡。當年的《汪洋中的一條船》,捧紅了鄭豐喜,還有《鐵達尼號》這些膾炙人口的影集,可以因為這股趨勢把人潮帶去。但是現場要有相當的吸引力,尖端科技、高科技、劇情要緊湊。

 

所以影城經營的成功關鍵:

第一個要有「參予互動性」,拉著你在活動中當主角,不知不覺從觀眾變成戲劇中的角色。

 

第二個「參觀動線的融入」,他都先突破你的心理,迪士尼都是親水性的,明明不需要坐在軌道上,底下只是薄薄的一層水,人類是親水性的,你就被制約了,你覺得你在水上。

 

第三個「環境營造的效果」他用大型的布幕,把世界各國的特色表達出來,像我們台中自然科學博物館,這些東西不只是硬梆梆的科技,而是融入生活當中。

 

什麼樣的體驗會讓人口耳相傳、津津樂道、驚嚇、震撼,應該去塑造這些故事,影城也好,非影城也好,強調身歷其境。涵碧樓、蔣公行館,就是有賣點,但是要從哪裡突破?觀光心理學說:「所有觀光客到當地看不同的文化」,但是這個文化是否具有親合性很重要,這些是影視觀光要成功的因素。

 

我認為,不能一昧的等誰來拍什麼片或電視,而是應該告訴人家,有什麼素材給人家拍,像我剛講的珍珠奶茶、庭院咖啡、茶藝館。大陸現在很多餐廳都有結合表演,曾幾何時台灣的餐廳以前也都有表演,他有歷史性、有文化性、有故事性,有感動人心的剎那價值感的時候,把這些主題用多面向的思維,而不是只有等待別人來拍。現在膾炙人口的故事,很多被翻拍成電影,畢竟空想想不出來這麼多。珍珠奶茶創始人是誰?台南跟台中都在搶泡沫紅茶創始,他是有爆點的有爭議性的,這就是賣點!我們應該主動拋出想法,而不是被動等待。我們不是導演、不是製片、不是觀眾,我們應該從觀光角度看,把有觀光價值,值得開發的素材開發出來。#102.01.21.

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留言列表 (18)

發表留言
  • 吉人
  • 當初不知那個豬頭民代還在批評為何不用台灣演員?為何要在台灣拍外國電影?利用了台灣的資源卻都沒有宣傳到台灣?今天李安在各國際媒體極力推崇台灣不就是最好的宣傳嗎?我們也要利用這股民氣再加把勁努力推銷台灣,結合電影產業創造文化產業商機!
  • 普優瑪
  • 罷免他快
  • 小青
  • 就是阿!我也很想看看那座造成驚濤駭浪的大水池~聽說是在水南機場裡搭的!
  • sam
  • 台中只會賣太陽餅吧!行銷這種東西對台中市府官員太難了!
  • 田哥
  • 觀光做不好~烤雞變丙等~大概就沒人敢辜負了罷!
  • 阿榮
  • 之前,還有名嘴說,少年pi是世界名著,無法置入太陽餅.....其實,光是水湳機場的攝影場地,就可以吸引一堆買票進場的影迷了!
    台中市府官員別忘了/1.李安品牌 2.創紀錄票房 3.奧斯卡金球獎提名這3個元素,真是可惜了!
  • 小哥
  • 那個名嘴ㄚ?!就是這些恐龍幫~台灣觀光才會做不好~海角七號一定要賣洋蔥~塞德克一定要賣茶葉嗎?!人肉搜索一下唄!
  • 林宗和
  • 果然是---少年pi 的台中漂流!
  • 楊中森
  • 新聞說,李安等了一天,今天早上去吃的家鄉味美食<巷口40年老店陽春麵>,全台各地老饕們,應該也會很有興趣吧!
    其實只是因為它跟李安有關---就如此而已----想靠觀光賺錢的人看懂了嗎!?
  • 冷眼
  • 轉貼自由時報2013.01.19台中新聞~<少年Pi造浪池 議員爭取遷霧峰>

    串聯林家古厝等景點
    〔記者陳建志/霧峰報導〕李安導演拍攝的「少年Pi的奇幻漂流」全球熱賣,拍出驚濤駭浪畫面的造浪池原本設在台中水湳,市議員江勝雄爭取遷到霧峰光復新村,希望結合九二一地震園區、霧峰林家花園古厝、省諮議會紀念園區與亞洲大學的安藤忠雄藝術館,成為吸引人潮的觀光帶。

    江勝雄表示,李安導演拍攝的「少年Pi的奇幻漂流」全球票房已超過四億美元,還獲得奧斯卡金像獎十一項入圍肯定,是全球知名的影片,劇中拍攝的造浪池目前設在台中水湳機場舊址非常可惜,將全力爭取移至霧峰。

    江勝雄表示,台中市合併後最欠缺的就是文化內涵,而霧峰林家的林獻堂等人在台灣近代史上佔有重要地位,霧峰林家古厝更是全台保留最完整的古厝,霧峰可說是最具文化內涵的地區,市府應該好好利用這個獨一無二的特色。

    江勝雄表示,光復新村過去是省府員工宿舍,目前已被市府文化局列為文化景觀,因綠樹成蔭、紅磚平房的景致獨特,已吸引包括中國導演張國立等人到此拍攝電視劇,若將造浪池遷至光復新村,將能把這裡打造成電影園區。

    市府表示會納入評估

    市府新聞局長石靜文表示,電影園區包括電影館、民眾體驗設施,以及攝影棚與造浪池等拍攝設備,其中電影館和民眾體驗設施確定仍會留在水湳經貿園區,至於造浪池是否遷到霧峰目前還未定案,但認為江勝雄議員所提是好的建議,市府會納入評估。

    江勝雄表示,霧峰過去以農業為主,這幾年致力轉型為觀光旅遊地區,區內不但有九二一地震園區、霧峰林家花園古厝、省諮議會紀念園區,還有亞洲大學的安藤忠雄藝術館及全世界唯二的菇類博物館,若能將造浪池遷至霧峰,將能把相關景點連成一氣,將霧峰打造成台中與各地觀光客造訪的觀光重鎮。
  • 冷眼
  • 轉貼FB網友Yi Ying留言--------真好笑ㄟ! 是要吵到電影下檔後嗎?影迷是在看完電影後會想去看片場和造浪池,台中市府觀光局在電影上檔後還沒做任何片場的觀光行銷與建置,還把片場拆光光,現在還要把造浪遲移霧峰??影迷應該不會想到和電影拍片場地無關的地方看造浪池的,沒有任何電影前後製過程的電影拍片痕跡的地方,我真不知道有何吸引?下檔後過個十年...李安搞不好還會再說一次"這麼貴的造浪池,卻擱在那裡,"人家李安都說話了,這市府的效率,真是令人搖頭嘆息阿!
  • 冷眼
  • 轉貼中國時報2013-01-16 都會時評-《少年PI》的奇幻魔力---------
    李安的《少年PI的奇幻漂流》劇照曝光,有市議員批評「只看見老虎站在船上,看不到台中。」不知議員諸公看過電影沒?會不會為自己當時的心直口快感到有點拍謝?搭便船的時刻到了,請民代們加把勁督促市府把《少年PI》的取景地變成觀光產值吧。
     《少年PI》八○%的戲在台中水湳經貿園區─大宅門特區拍攝,造浪池長七十五公尺、深三公尺、寬卅公尺,市府補助五千萬元,中央一.五億元,能製造最高三公尺的數百種浪形,李安認為世界獨一無二,卻被議員視為「不起眼的大水坑」。
     這座「大水坑」拍出來的電影熱賣,《少年PI》入圍奧斯卡金像獎包括最佳導演等十一項提名,票房也將破五億美元,李安說:「沒有台灣沒有PI。」更精確的說,沒有台中,就沒有PI,胡志強打趣說,李安得獎時能說出台中更好。《少年PI》的戲劇效應使得印度打鐵趁熱,重新開張四十多座老虎公園準備大賺電影觀光財,台中身為拍攝地怎能錯失良機?
     《魔戒》三部曲給紐西蘭帶來一七○億觀光收益,去年底乘勝追擊,配合《哈比人:意外旅程》上映,連首都威靈頓都暫時以「中土世界的中心」為名。
     《少年PI》功成名就,李安把榮耀歸台灣,把造浪池送給台中,市府規畫以此為起點,打造「中台灣電影推廣園區」,只不過還要五年。五年?都可以再拍一部《少年PI的奇幻漂流》了!
     市議員果真在意行銷台中的話,就積極催生中台灣電影推廣園區早日誕生吧!
  • 江武昌
  • 我記得去年台中市議員還在議會上臭罵台中市政府、以及李安....
  • 林淵博(Yen Lin)
  • 政和兄的建議深入且實用,佩服!
  • 訪客
  • good
  • 杜筑海
  • 誰該負責?
    嗯..沒有遠見、缺乏預先謀略能力的官大人們.. 該負責
    也許與文化局和觀光局無法合併為文化觀光部有關..
  • arthurhsieh
  • 政治就是這樣,古今中外皆然。
  • 小文
  • 台中可惜了~