【臺灣觀光的疫後商機】 (交通部觀光局) 
引言：
一場疫情，全球觀光產業都面臨生存嚴峻考驗，台灣也無從倖免；疫情解封，當大家已找到與疫共舞的解方後，如何迅速恢復正常運營，找回中斷已久的商業模式，應是所有觀光業者此刻最關切的。
疫後解封，代表觀光業所有的出境入境及國旅業者，全部回到起跑點重新出發，誰也沒有加權加分的特殊優勢，大家各憑本事搶商機…之前因為國門未開的<報復性商機>加分題，則從國旅業者公平釋出給出境及入境業者，只是之前已提前反應並收割完成的國旅業者，此刻終將面對另種形式的疫後空窗…除非，另群入境業者，順利全面接收報復商機，否則臺灣觀光終將迎來預期中<三家烤肉一家香>的市場現象。而弔詭的是，入境市場的開發拓展成敗，除了操之在己的政府民間努力外，卻又與地緣政治關係密不可分…
所以，解封後政府政策如何配套，給國旅業者的建議，兩岸嚴峻陸客市場如何調控，地緣政治對境外市場開發挑戰等…每項都影響<臺灣觀光疫後商機>的整體表現。觀光論壇125期，我們就邀集了產官學代表，引領大家逐一探討，希望對大家有所助益!#論壇召集人吳明駿
論述全文(記者孫于茜採訪編輯/楊文慶攝影)
與談成員(按姓氏排列)
1.觀光署領航 深化國旅衝刺國際
(周廷彰/交通部觀光局代理局長)
2.報復性入境遊集中都會 景區業者苦撐待變
(張積光/墾丁福華渡假飯店總經理)
3.出境熱回疫前8成 國旅冷入境只有自由行
(楊琮霖/臺中市國際觀光發展協會理事長)
4. 疫後商機忌殺雞取卵 地緣政治風險應正視
(劉喜臨/國立高雄餐旅大學教授)
5. 疫後空窗+地緣風險+缺工 臺灣觀光挑戰多
(鄭越才/臺東日暉度假村董事長)
6. 鄰國搶先機逆差惡化 觀光圈助攻毀譽參半
(鄭生昌/中華民國旅館公會全聯會副理事長)
觀光署領航 深化國旅衝刺國際
(周廷彰/交通部觀光局代理局長)
壹、觀光署改制新氣象、確立觀光在國家社經發展位階
2020年新冠肺炎疫情爆發以來，觀光局一直與產業站在一起，做產業最堅強的後盾，超前部署、穩妥有序推動各項防疫、紓困、振興措施，並透過「Tourism2025-臺灣觀光邁向2025方案」，因應疫後觀光環境的轉變，全面提升我國旅遊品質。
2022年10月國境解封，觀光產業日漸復甦，2023年是觀光轉骨年，即將迎來2024年國際市場躍升，適逢9月15日觀光局改制為觀光署，將持續落實「觀光主流化」，各部會及機關一起合作推觀光，同時，持續加強景點串聯，透過觀光圈區域旅遊品牌，整合在地食宿遊購行，打造旅遊服務產業鏈；此外，觀光署將提升觀光政策位階，兼具政策規劃與執行功能，並健全駐外人力配置，以即時掌握國際市場脈動；另2024年起將由觀光署辦理導遊及領隊評量，強化考訓用合一，培養觀光產業所需人才。升格為觀光署，將以更宏觀角度，透過多元方式持續深化國旅，並衝刺國際市場，讓觀光產業成為國家經濟發展的火車頭。
