疫後觀光的國旅空窗(台東日暉渡假村冠名贊助) 
引言：
農曆春節假期結束一個月，全台旅宿業住房成績陸續揭曉..許多景區業者的住房在初二到初四，這個傳統的當然滿房日一一摃龜，六到八成是最好看的帳面數字，更多的風景區則是創下15~20年來的最低住房紀錄..
國旅寒冬！這是多數媒體給這現象的直觀註解，部份媒體甚至以業者哄抬房價的必然報應下標調侃..這些景況果然就是寒天飲冰水，果然就是一顆老鼠屎..在笑罵由人扮演過街老鼠的此刻，我們找到解方對策可能才是上策!
為數不多的入境客集中北台灣，在疫情前就是日常!願意環島雨露均霑全台業者的陸客，在兩岸政治紛擾下，已從單純的商業行為變成攻防武器，主政者一天拿不出解方，這個以商逼政的認知戰，每兩年選舉就要重演一次..
因此，論壇129期，我們邀請清一色全台景區業者，實地瞭解疫後國門解封，在對岸遲不解禁陸客團來台，及交通部無法因應入境客集中天龍國，提出「智慧分流」有效配套政策下，這些偏鄉業者奮力抵抗國旅寒冬的故事..而令人憂心的是，更嚴酷的霸王級寒流還在後面!# 論壇召集人吳明駿
與談成員~
1.以更宏觀的觀光國策 提早迎來國旅春天
(江惠明/麗新國際管理顧問總經理)
2.增加兩岸善意 有助臺灣旅遊市場活絡
(柯經一/救國團總團部事業處處長)
3.疫後觀光國旅陷空窗 背後真相曝光
(張琄菡/花蓮縣旅館公會理事長)
4. 疫後觀光集中都會區 空窗解方首重分流
(張積光/墾丁福華渡假飯店總經理)
5. 政府引導旅客分流 實現全域旅遊發展
(梁哲凡/花蓮理想大地副董事長)
6. 疫後解封報復出國 飛出去的比飛進來多
(鄭越才/台東日暉國際渡假村董事長)
論述全文(記者孫于茜採訪編輯/楊文慶攝影)
以更宏觀的觀光國策 提早迎來國旅春天
(江惠明/麗新國際管理顧問總經理)
自國門解封後，旅遊產業評估台灣國旅會因國人瘋出境旅遊，而受巨大衝擊，然而政府不斷宣導整體旅遊產業，都偏於樂觀的趨勢。
根據交通部觀光署最新統計，2023年1到11月觀光旅館業平均住用率為60.13%，一般級旅館則為47.99%，政府部門以上列數據跟2022年相比，表示比疫情前有增幅，政府再以來台旅客量能舉例，2023年整年度來台旅客人數有648萬餘人次，大約已逐漸恢復至2011年前水準，然而台灣的國旅景氣真的已經要復甦了嗎，答案當然是未必。
對台灣旅遊產業來說，無論是出境旅遊或國旅市場，都有非常直觀的顯性危機，在全球經濟通膨、物價逐漸飛漲的壓力下，出境旅遊將面臨高額的消費預算，且出境旅遊大都是計劃性旅遊，客群消費頻率較為固定，不若國旅在天數和預算上，都相對有更多的選擇彈性和機動性，而外國遊客來台人數尚不見有明顯成長，能為國旅加分的量能不夠多，最後國旅近幾年被國人所詬病的缺點，如同質性過高、差異性不明顯，城旅與景區的遊客量體不均差異逐漸拉大，以及偶有業者伺機抬價現象，都是國旅我輩同業所要面臨的嚴厲課題。
而國旅的空窗期，會有怎樣的現象差異呢?，就以台南整體的旅宿市場為例，從觀光局數據解析，在2023年觀光級旅館的最淡月與最旺月的整體總營收，差異有1,740,865,290元，一般級旅館的淡旺月差異高達3,194,720,770元，整體平均淡旺月住用率之差異則有23.37%的落差空間，以觀光著稱的台南市尚且如此，放眼全台在國旅空窗期的市場落差則會更大。
談到城旅與景區的國旅營收，在各地域性和季節性，營收表現都互有消長，但以城旅最具代表性的台北市，觀光級的城旅類型飯店來說，2023年1到9月份營收均值，每家飯店營收平均約2億3千萬至2億8千萬，然而同期的澎湖喜來登，卻有4億1千萬的表現，宜蘭的蘭城晶英更是高達10億營收，這反映出接下來，面臨如何能有效導流客群，展現各地的旅遊特色是非常重要的。
觀光回春還需時間醞釀，不會立即反彈，解封後國際客的回流不如預期，商務客銳減是關鍵之一，傳統國旅趨勢仍將以主題式的行程，如櫻花季、楓葉季等景區式主題，最受到旅客歡迎，但近幾年開始，入境的國外旅客和國內的年輕客群，已朝向選擇市場稀缺的主題、或非主流旅遊資源的主題性行程為主，像是司馬庫斯生態系、武陵櫻花百花季、阿里山林鐵歷史等，含金量高的特殊限量行程，逐漸炒熱起來，而不斷推陳出新的樂園造節、各縣市政府舉辦的非典型民俗慶典活動，也都是能從北部城旅客群，分流至各地消費的有效策略。
而最後，同業最關切的兩岸組團往來旅遊的問題，這絕對是政府單位必須趕緊解決的政治問題，根據交通部觀光署公告，2024年2月具辦理接待大陸人民來台觀光之旅行社名單，就至少有255家，至於大陸地區組團社名單，據陸媒報導第1到第6批加總則有311家，足見兩岸民間單位都希望，能儘速開放赴台赴陸旅遊，然而政治情勢時刻變化，取決於政策何時開放，當然也不只是兩岸，國旅聚焦日韓和新南向政策，都需要有更宏觀的地緣島鏈旅遊國策，才能讓國旅空窗能提早迎來春天。#
增加兩岸善意 有助臺灣旅遊市場活絡
(柯經一/救國團總團部事業處處長)
解封後，國門開放前，國旅市場有明顯的回溫，但是去年10月後，隨著各國陸續放寬入境限制，國旅市場也因國人出國旅遊的人數漸漸增多，而逐漸衰退，今年的跨年及春節感受尤其明顯。
